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溫州設計公司一張海報設計完成業績2.2億
2020-03-20 14:31:34

如何讓您的杭州海報設計完成你的品牌資產積累及業績突破?

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1、明確課題 找出真因

 

做任何事情的第一步就是要明確課題。我們設計師做設計也是一樣,第一步就是要明確課題,把握設計的目的。

我接到的課題,表面上是設計一張新品海報,但本質上,是要通過一張海報快速且準確的向消費者傳遞產品的特點,并促成消費者購買。

如果可能,還希望消費者幫我們傳播這款產品。

 

2、研究產品 賣點提煉

 

在設計海報前,切記不要坐在電腦前憑空想象,一定要去到現場研究產品,尋找產品的戲劇點。

在我體驗并親手制作一杯搖搖奶昔后,我發現這款產品特點有很多,比如高品質的原材料、極佳的口感、冰淇淋與茶的創新搭配等。

但是最具有獨特價值的賣點是搖一搖再飲用,這讓顧客與產品產生了互動,非常有娛樂性。

因此,我認為這張海報除了要擁有吸引人的視覺沖擊力外,還要營造出“搖晃”的感覺,并盡可能的放大這個戲劇點。

 

3、設計機關 刺激聯想

 

在找參考的過程中,我看到了抖音的廣告,隨著抖音的火熱,也掀了一波紅藍重影的抖音設計風潮。

 而搖晃搖搖奶昔這個連續的動作,天然的適合拍成視頻,如果植入抖音的設計風格,觸發消費者將搖搖奶昔搖晃的動作拍成抖音視頻,引發二次傳播,就能極大的擴散產品的傳播率。

 


4、對比越強 刺激越大

 

因此,我在版式選擇了斜線構圖,并將產品安排在斜線中軸上,這種版式可以營造視覺上整體的不穩定感和動感,符合產品搖一搖的特征。

 配色上選取了接近抖音的紅藍配色:玫紅及天藍色,而玫紅色可以給人甜蜜的感覺,傳遞出產品的甜蜜;天藍色的純凈和冰爽,也符合搖搖奶昔的產品屬性。


5、放大品名 增強識別

 

產品名稱“搖搖奶昔”四個字處理成抖音風格的錯位感,激發顧客對抖音的聯想,營造錯位的元素不能遮蓋到文字,僅僅是出現在文字背后及四周,避免破壞文字的可識別性。

我經常在街上看到一些產品海報中,只出現了一個小小的產品名稱,還必須走近才能看清產品名。我想這些設計師僅僅考慮到了進店購買產品的顧客,卻忽略掉了店外路過的人群。

門店自媒體化,大到一個門頭,小到一張海報,都是面向街道的廣告位,無時無刻都在向路過的消費者傳遞信息。

所以,必須放大名稱,讓只是路過的人也能看清產品名,這樣就能在他的腦海中留下印象,加大了未來的購買的幾率。

因此,我將“搖搖奶昔”四個字放大到幾乎頂到版邊,置于畫面最顯眼的頂部,讓街道上的人遠遠就能看到并閱讀到它。

 

6、一定要讓產品成為主角

 

貨賣一張皮,產品海報賣的就是畫面中的產品。因此,一張漂亮誘人產品的圖片是重中之重,所以一定要在產品拍攝上舍得花錢。

在對產品照片進行必要的修理后,將產品搖之前和搖之后的狀態拼接成一杯產品,產生了差異感,并放大產品的戲劇性。

然后在產品的周圍加上模仿水珠噴濺的元素,模仿并放大了晃動產品過程中杯身水珠的掉落感。

最后還要在產品的頂部放置一個提示產品是新品的新品上市皇冠,讓喜歡嘗試新品的顧客快速接收到信號。

另外在產品的杯口微微露出一點草莓的元素,并且在杯身外懸掛一整顆處理的嬌艷欲滴草莓,告知消費者產品的口味,吸引喜歡草莓味的女性來嘗試購買。

在產品的最外圍還要加上兩個相互呼應寫著搖一搖的旋轉箭頭,在再次增強畫面動感的同時,配合產品左上角“一杯有三寶,喝前搖一搖”形成產品的飲用方法,讓消費者快速的理解產品的獨特飲用特點。

 

7、標出價格 降低消費者選擇成本

 

我在走市場的時候看到一些茶飲店店外的海報中,要么不標注價格,要么就把價格標的很小。對于很多顧客來說,不知道產品的價格,就不知道產品是否適合自己的消費水平,進店消費就會有疑慮。

標上價格,是為了降低消費者的選擇成本。價格是消費者是否購買的最大影響因素,產品再好,價格不合適買賣就不成。

而且蜜雪產品的價格極具競爭力,不僅要標注價格,還要標注的非常顯眼,以降低消費選擇成本。


8、對品牌資產進行持續投資

 

最后畫面中一定要將我們的品牌資產LOGO和雪王放入,持續投資、持續曝光,加強消費者對我們的品牌認知。至此,一張具有銷售力的新品海報設計完成了。

海報雖然設計完了,此時我們的活并沒有結束。我又把目光投向了投放海報的門店,看看還有哪些可以展示廣告的位置資源可以利用。

資源投入越大,產出的效果才會越大,電視屏、小二門頭、封口機、收銀臺下方等等。

能利用的地方都讓出來給新品做宣傳,形成陣列感,放大新品的宣傳信號,壓倒性的投入,讓新品在短時間內快速曝光,形成一種聲勢浩大的節日氛圍。

 

搖搖奶昔,成功進階為蜜雪的第三支拳頭產品,單店日銷突破2000杯。2019年,搖搖奶昔實現門店銷售超2億元;而原材料草莓醬的消耗量,上市17天趕過去1年。

同時,基于抖音元素的畫面,讓搖搖奶昔意外成為“網紅”。上市之初,消費者自發拍攝的抖音視頻點擊量超3730萬人次,隨后蜜雪官方乘勝追擊,發起拍抖音贏6萬6的現金活動,實現點擊量超1.5億人次。

設計的最終目的,是為客戶解決問題。一方面,實現銷售;另一方面,積累品牌資產。這兩點,我想搖搖奶昔的海報設計,做到了。


以上就是我想給大家分享的內容。

 

在此也衷心感謝蜜雪團隊對我們工作的支持,搖搖奶昔的成功離不開產品本身,這是蜜雪產品研發能力的體現。而我的工作只是錦上添花,是使用宣傳的技巧促成顧客對產品的第一次接觸。產品好,消費者自然就會形成持續復購。

創意不落地,一切沒意義;執行不到位,全部都白費。在這里也非常感謝蜜雪品牌部的團隊,沒有強悍的執行力,再好的創意都白費。也正是因為蜜雪品牌部優秀的執行能力,才能讓蜜雪冰城每間店鋪都能成為每條街最亮麗的風景線。

 

【轉載分享·版權歸原創作者】


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